در یک روز آفتابی در ایالت کالیفرنیا، سوفیا با هیجان وارد ساختمان شیشهای گوگل شد؛ روزی که قرار بود اولین روز کاریاش باشد. درست لحظهای که از گیت ورودی عبور کرد، یکی از اعضای تیم منابع انسانی با لبخندی صمیمی یک پک خوشآمدگویی به او داد. داخل این پک کنار دفترچههای رنگی و استیکرهای جذاب، یک بج سینه کوچک اما چشمگیر قرار داشت؛ بجی با حرف G و چهار رنگ مشهور گوگل.
در نگاه اول، برای سوفیا فقط یک نشان کوچک بود. اما هنوز چند قدم برنداشته بود که همکارش با ذوق گفت:
"این بج یعنی از امروز تو عضوی از خانواده گوگل هستی!"
همین جمله کافی بود تا چیزی در دلش روشن شود؛ احساسی از تعلق، انگیزه و شروع یک مسیر تازه.
رنگهایی که فقط رنگ نیستند
بج سینه گوگل از چهار رنگ آبی، قرمز، زرد و سبز ساخته شده بود. اما این رنگها فقط یک انتخاب زیباییشناسانه نبودند؛ هر کدام نمادی از فرهنگ و روح گوگل بودند:
آبی = اعتماد و ثبات
قرمز = انرژی و اشتیاق
زرد = خلاقیت و جسارت
سبز = رشد و یادگیری مداوم
کارکنان گوگل با افتخار این بج را روی لباس، کیف یا لپتاپ خود نصب میکردند؛ نه بهعنوان یک اکسسوری، بلکه به عنوان یادآوری روزانهای از ارزشهایی که برایشان مهم بود.
بجهایی برای هر لحظه خاص
یکی از جذابترین فرهنگهای گوگل، طراحی بج سینه های اختصاصی برای مناسبتهای مختلف بود. برای ماه پراید، بجهایی با رنگهای رنگینکمانی تولید میشد؛ در روز زمین، بجهایی با طرح برگ و پیامهای محیطزیستی هدیه میدادند. در رویدادهای بزرگی مانند Google I/O نیز بجهایی مخصوص تکنولوژی و نوآوری طراحی و به حاضرین تقدیم میشد.
هر بج یک داستان داشت؛ داستان یک رویداد، یک باور یا یک تلاش جمعی.
یادگارهایی که فقط نشانه نیستند
بعد از چند سال، سوفیا مجموعهای از بجهای مختلف داشت؛ هر کدام نماد یک پروژه، یک چالش، یک جشن یا لحظهای خاص در مسیر حرفهایاش. او همیشه میگفت:
"وقتی این بجها را میبینم، یادم میافتد چرا عاشق کار در گوگل هستم… چون گوگل فقط یک شرکت نیست؛ یک خانواده است."
و اینجاست که داستان شما شروع میشود…
همانطور که گوگل با یک بج سینه کوچک احساس تعلق، فرهنگ سازمانی و هویت برندش را منتقل میکند، شما هم میتوانید داستان برند خود را با یک بج اختصاصی بسازید.
در نشانسازان ما فقط یک
قطعه فلزی تحویل نمیدهیم؛
بلکه روایت برند شما را شکل میدهیم — روایتی که
روی سینهها مینشیند، اما در ذهنها ماندگار میشود.
هر بج نشانسازان، یک نشان است؛
اما هر نشان، داستان یک برند است.